騰訊高級副總裁馬曉軼

對全球游戲行業來說，這是一個非常有趣的時代。騰訊看到了在以下幾個領域的增長機會和推動力。

騰訊公司高級副總裁馬曉軼分享他對游戲行業未來增長的見解。

挖掘核心玩法

先說“核心玩法”。過去，對于MOBA（多人在線競技）和戰術競技等玩法的挖掘與演繹幫助騰訊在移動游戲時代取得一定的成功。但像這樣的玩法突破并不會一直出現，從“戰術競技”之后，整個游戲行業沒有再出現類似級別的核心玩法突破。

未來一個整體性的玩法突破，我們認為有兩種可以嘗試的路徑：第一種是通過幾個玩法關鍵詞的排列組合，形成全新的玩法。我們追蹤過一些關鍵詞，如“open world”（開放世界）、“sandbox”（沙盒）、“craft”（建造）、“co-op”（合作）、“survivor”（生存）、“roguelike”（非線性隨機迷宮冒險），無論是玩家搜索的熱度，還是成功游戲產品所具備的標簽，這些關鍵詞始終排在前列。《英靈神殿》就是一個很好的例子。

這是一條高投入、高回報、高風險的道路，成功概率非常低，但一旦成功，也許就是下一個“戰術競技”。騰訊也在持續不斷地發掘并幫助全球范圍內愿意做這樣冒險的團隊。在內部，我們也會有一些措施來支持大家做這方面的嘗試。

另一種比較成熟的做法是在現有的產品或品類當中做“半代”迭代。做“半代”迭代意味著要在一個現有品類上做持續性演進。如果拆解過去兩年整個行業在收入、用戶增長的主要來源，更多還是來自于在現有的玩法上，融入上述六個關鍵玩法中的一至兩個，讓游戲更有吸引力。《原神》和《賽馬娘》都是非常好的例子。

通過公司的資助，來鼓勵大家做一些高風險的嘗試，爭取創造出令人耳目一新的新游戲。無論是高品質3A游戲或metaverse（元宇宙），都需要足夠大規模的游戲開發，以及制作high production value（高生產價值）產品的能力。我們可以通過一些大項目的歷練，來做好充足的技術準備，并積累更大規模生產的經驗。

打造敘事能力

第二個增長點是敘事能力的發展，敘事能力在一個產品的成功過程中變得越來越重要。我們自己也給出了一個很好的例子，就是《英雄聯盟》。我們慢慢構建出一個更為立體的IP或者說一個《英雄聯盟》的世界。這種敘事有助于游戲逐漸從一個小人群的亞文化，向一個更大眾的文化發展。

以往我們很難想象一部基于游戲改編的、由游戲公司來制作的動畫劇集，能夠進入IMDB最高評分劇集的前20名。但《英雄聯盟：雙城之戰》超過了《魷魚游戲》，甚至在Netflix大約60個國家和地區拿下排名第一的收視率。而《英雄聯盟》S11總決賽引發的社會反響，幾乎可以和足球比賽相提并論。只要在敘事能力上做得足夠好，真的可以把游戲IP做得更加主流。

尋求全球增長機會

第三個增長點是全球市場，尤其是新興市場的機會。從我們的觀察來看，其實新興市場正在經歷一個類似中國2011年到2014年間移動游戲爆發的過程。

給大家講幾個數字。中國人口約14.1億，其中游戲玩家有6.6億左右，而現在游戲行業爭奪最為激烈的全球市場，如東南亞、拉丁美洲、中東等，人口總數接近18億，玩家規模加起來也接近七億。還有一些新興地區，如東歐與俄羅斯，再加上歐美市場的持續增長，現在全球市場的機會正處于迸發期。

而且這些新興市場的玩家相對年輕、好奇，嘗試的意愿也很大。從游戲下載次數來看，2021年中國玩家下載游戲的總次數是73億次，印度為92億次，巴西也達到了44億次。雖然這些新興市場目前的總收入體量不高，但按照它們的增長趨勢以及潛力，未來也很有可能成長為中國這樣規模的市場。

我們現在已經開始大幅度地強化地區能力，包括在多個地區部署當地團隊。他們在當地文化、游戲內容、游戲優化方面提出建議，幫助改善我們的游戲。

聚焦高品質3A游戲

加大對高品質3A游戲的關注力度是我們的第四個增長點。另外，我們還著眼于這些游戲在GaaS（Game-as-a-Service，服務型游戲）方向上的演進，以及在移動化、跨平臺方面的發展。

現在來看，雖然移動游戲是一個大規模市場普及的平臺，但更大的屏幕、更豐富的體驗、更好的操作是創建一個新玩法或者IP更好的辦法。目前比較好的游戲IP和玩法，大部分都來自PC和Console（游戲主機）平臺。截止到現在，我們在海外做Console、PC游戲為主的團隊已經超過3000人，他們會持續嘗試做一些垂直品類的3A級游戲，幫助我們取得更大突破。

另一方面，歐美的傳統大廠已經開始積極擁抱GaaS化和手游化。我們要盡可能抓住這一窗口期，幫助我們的團隊和這些大廠開展更多合作。但我們要意識到，這個窗口期其實是會關閉的，因為這些大廠都會開始自己做網游、做手游。這也是為什么我們一直在強調，要打造自己的IP和頂尖產品。

最后，有一個不確定的機會，是關于平臺型的游戲。Roblox、Fortnite、Minecraft、Sims，包括《迷你世界》和《糖豆人》，這些相對輕度的高DAU游戲，都會有一些不同于以往游戲行業的發展，這其實是一個新的動向。平臺型游戲很有機會取得一個更大的突破，雖然現在看來還不太明朗。

游戲是一種全球現象，在可預見的未來內，它將保持發展勢頭。雖然在中國的增長率有所放緩，但騰訊作為主要的游戲和IP開發商，已經看到了未來數年的多個增長機會。